Pojem perex se do online marketingu dostal ze žurnalistiky, kde se jím označuje krátký úvod k článku v rozsahu několika vět. Úkolem perexu je upoutat na článek pozornost a přimět návštěvníka k tomu, aby si článek přečetl celý.
Protože na internetu nejlépe funguje tzv. obrácená pyramida informací, znamená to, že perex by měl obsahovat hlavní myšlenku článku a samotný článek pak perex pouze upřesňuje a rozvíjí. Tím se liší psaní pro internetové publikum od tištěných médií, kde se naopak pointa nechává na závěr samotný článku.