Jak funguje EdgeRank

Proč vznikl EdgeRank

Facebook k zavedení EdgeRanku donutila skutečnost, že plocha „zdi“, kde se příspěvky zobrazují, má jen omezený prostor. A přitom počty přátel a stránek, které daný uživatel sleduje, neustále stoupají. Stejně jako rostou počty příspěvků, které průměrný uživatel či stránka vytvoří. EdgeRank tedy brání zahlcení uživatele příspěvky a zajišťuje, že uvidí především příspěvky od přátel a stránek, ke kterým má vztah.

Z čeho se skládá EdgeRank

EdgeRank se údajně skládá z těchto tří faktorů:

1. Afinita ke stránce

   Popisuje, jak blízký vztah má fanoušek s danou stránkou. Čím častěji ji navštěvuje, čím více lajkuje příspěvky a komentuje je, tím vyšší má pro něj stránka „affinity score“. A to jeho EdgeRank zvyšuje.

2. Váha příspěvku

   Čím více interakcí příspěvek získá, tím je zřejmě hodnotnější. Jednotlivé interakce navíc nemají stejnou hodnotu. Olajkování příspěvku tak EdgeRank zvyšuje méně, než napsání komentáře nebo sdílení. Záleží i na typu příspěvku, fotografie mají jiný EdgeRank než video, odkazy nebo prostý text.

3. Čas od vydání

   Čím je příspěvek čerstvější, tím má větší EdgeRank a tím spíše se fanouškovi zobrazí. Je to ostatně logické, o zastaralý obsah nemá nikdo zájem.

Hodnota EdgeRanku je prý dána pouze součinem těchto tří faktorů. Lze však předpokládat, že tyto informace poskytované veřejně Facebookem nejsou úplně, do hry vstupují další faktory a jejich váha se mění v čase. Stejně to dělají i vyhledávače, které také své algoritmy přísně chrání, aby nešlo jednoduše ovlivnit výsledky vyhledávání.

Význam EdgeRanku pro marketéry

Z výše uvedeného je zřejmé, že vaše příspěvky ve skutečnosti vidí jen část vašich fanoušků. Chcete-li zvýšit dosah svých příspěvků, dodržujte následující pravidla:

• zkoušejte, který typ příspěvků (texty, obrázky, videa, odkazy) nejlépe funguje a na ten se zaměřte
• vysledujte, kdy vaši fanoušci nejvíce reagují a v tomto čase pravidelně publikujte
• snažte se přimět fanoušky k interakci – příspěvky zakončujte otázkami, otvírejte diskuze apod.