Jako navigační cesty se při navrhování webů označuji takové průchody skrz web, které mají největší pravděpodobnost skončit konverzí. Například z webové analytiky víme, že nejčastější cílovou stránkou je detail produktu. Příchozí uživatelé si ho obvykle prostudují, pak se podívají na reference a nakonec přejdou na kontakt.
Tím, že známe tuto navigační cestu, průchod webem jim můžeme usnadnit, když na konec stránky s produktem přidáme výraznou paletku obsahující výzvu k akci, která uživatele přivede na reference. Na konci stránky s referencemi zase přidáme paletku, která povede na kontaktní formulář. Návštěvníky webu tak vedeme za ručičku a to se projeví zvýšením konverzního poměru.