Jako cílová stránka (anglicky landing page) se označuje stránka webu, kam se návštěvník dostane po kliknutí na reklamní odkaz, např. v PPC inzerátu, u banneru či v newsletteru.
Úkolem cílové stránky je především konvertovat návštěvníka v zákazníka, např. ho přimět k objednávce produktu či alespoň k zanechání leadu v kontaktním formuláři. Tomuto úkolu bývá cílová stránka velmi dobře přizpůsobena a obvykle také formou A/B testování pečlivě vyladěna.