Vstupní stránka je stránka, která se návštěvníkovi při návštěvě zobrazila jako první, tj. kterou se na náš web dostal. Ze vstupní stránky pak buď odešel (pokud ho stránka nedokázala zaujmout), nebo pokračoval dále do hloubky webu.
V přehledech reklamních systémů je vstupní stránka shodná s cílovou stránkou reklamy, tj. jde o stránku, kam se návštěvník dostane po kliknutí na textový inzerát či banner.