Míra otevření, neboli open rate, je metrika používaná v e-mail marketingu. Obecně se počítá se jako poměr e-mailů, které příjemci otevřeli, ku všem rozeslaným mailům. Platí při tom, že opakovaná otevření stejného e-mailu týmž příjemcem se počítají jen jednou.
Jednotlivé mailingové nástroje však mají vlastní postupy, jak míru otevření spočítat. Některé ji například počítají jako poměr příjemců, kteří si e-mail otevřeli, ku všem příjemcům daného e-mailu.