Jako marketing ve vyhledávačích nebo také SEM (zkratka z anglického search engine marketing) se označují marketingové aktivity, jejichž cílem je získat návštěvnost z internetových vyhledávačů.
Do výsledků vyhledávání se web může dostat dvěma způsoby – buď ho navštíví a zaindexuje crawler vyhledávače, nebo si majitel webu zaplatí ve vyhledávači reklamu. Proto se také marketing ve vyhledávačích dělí na dva vzájemně související podobory:
- Optimalizace pro vyhledávače – zabývá se činnostmi, které umožňují webu vyniknout v tzv. organických výsledcích vyhledávání (někdy také přirozených, tj. výsledcích neplacených).
- PPC reklama – má na starosti placené inzeráty ve vyhledávačích, které si provozovatel webu může zadat v reklamním systému vyhledávače. U Google je to systém Google Ads, u Seznamu jde o Sklik.