Doména

Podoba domény

Struktura domény

Všechny domény vytváří hierarchickou strukturu podobnou stromu. Čteme-li doménové jméno www.strafelda.cz zprava doleva, postupujeme tím hierarchií domén více do hloubky:

• Část cz je tzv. doména nejvyššího řádu (TLD).
• Druhá zprava je doména druhé úrovně strafelda (někdy se jí také říká doména druhého řádu).
• Následuje doména třetí úrovně www (někdy se jí říká též subdoména).

Každá tato část smí být maximálně 63 znaků dlouhá. Celková délka domény pak nesmí překročit 255 znaků (včetně oddělujících teček). Počet těchto úrovní není omezen.

Povolené znaky v doméně

Donedávna bylo možné v doménách používat pouze znaky anglické abecedy, číslice a pomlčku (kterou však nesmí žádná část domény začínat ani končit).

U domén v jazycích, které kromě anglické abecedy podporují i další písmena, postupně probíhá proces zavádění tzv. systému IDN (Internationalized Domain Name), tj. zavádí se podpora pro tyto specifické znaky. V češtině by to tedy byly znaky s diakritikou (s háčky a čárkami). Například u německých domén s koncovkou .de již systém IDN funguje, u českých domén jej však správce českých domén, sdružení CZ.NIC, zatím nezavedl, neboť o ně podle dlouhodobých průzkumů není zájem.

Výběr domény

Pro Čechy raději .cz doménu

Budou-li cílovou skupinou Češi, rozhodně se pokuste získat doménu s koncovkou .cz. Taková doména působí důvěryhodněji než domény zahraniční. A Češi jsou v tom stále poměrně konzervativní. Třeba ve výsledcích vyhledávání bude mít česká národní doména větší míru prokliku.

Není-li k dispozicí česká doména, můžete uvažovat ještě o mezinárodních .com, .eu, .net a .info. Ostatním bych se spíš vyhnul (až na čestné výjimky typu uloz.to).

Délka domény

Čím kratší, tím lepší. Nejlepší je samozřejmě tří, čtyř nebo pětipísmenná doména. Co už je nad osm znaků, pro to byste měli mít dobrý důvod. Dlouhé domény znamenají dlouhé adresy, které se pak mohou špatně zalamovat v mailech, vytvářet typografické řeky v dokumentech apod.

Zapamatovatelnost a nezaměnitelnost domény

Pokud volíte mezi variantou domény, která je podobná jiné známější doméně a mezi doménou, která je třeba delší, ale unikátní a lépe zapamatovatelná, vyberte si druhý případ. Proto dobře fungují chytré názvy domén jako Sovavsiti.cz. 

Zapamatovatelnost domén také zhoršují čísla a rozšířené oborové zkratky (v mém oboru online marketingu by to byly třeba web, tech, sys). Lidem se pak až na oborovou zkratku podobné domény pletou.

Omezenost domény do budoucna

Dejte si pozor na domény, které vás mohou limitovat do budoucna. Pokud třeba svůj e-shop pojmenujete podle hlavní kategorie produktů (například krmeni-pro-rybicky.cz) a pak časem začnete prodávat i další kategorie.

Zákeřné jsou také domény s lokalitou. Pokud například svému obchůdku koupíte doménu podle ulice, v němž sídlí, a pak se časem budete muset přestěhovat. Totéž platí i s otevřením další pobočky v jiné lokalitě – zpropagujete si doménu drubez-horesovice.cz a lidé pak na ní budou hledat otvírací dobu pobočky v Siřejovicích.

Pomlčková a bezpomlčková varianta

Nejlepší jsou samozřejmě domény jednoslovné. Je-li doména tvořena dvěma a více slovy, ohlídejte si, že získáte jak variantu, kdy jsou tato slova psána za sebou, tak variantu, kdy jsou oddělena pomlčkami. Jednu z těchto variant si vyberte a druhou na ni přesměrujte.

Není nic horšího, než když svou pomlčkovou doménu pomalu proslavíte a pak zjistíte, že bezpomlčkovou variantu, která tím získává významnou návštěvnost, si mezitím zaregistroval váš konkurent.

Radio test domény

Vybíráte-li novou doménu, podrobte potenciální adepty tzv. radio testu. Tj. ověřte, že se doména snadno pamatuje a že je snadno spelovatelná. Že:

• doména bude srozumitelná v reklamě v rádiu
• doménu lze bez potíží nadiktovat po telefonu
• člověk doménu snadno napíše správně, když ji někde zaslechne
• na doménu si posluchač snadno dokáže vzpomenout z hlavy i chvíli po reklamě

Nejde pochopitelně jen o rádio. Doména, která úspěšně projde radio testem, bude fungovat i v jiných situacích, třeba v podcastech nebo když si o ní lidé budou povídat (Word of Mouth marketing).

Doména jako SEO faktor

Klíčová slova v doméně

Dříve bývala podoba domény, zejména to, zda obsahovala klíčová slova, významným plusem při optimalizaci pro vyhledávače. Dnes už to však neplatí – je jedno, zda se klíčové slovo nachází v názvu domény či kdekoliv jinde v adrese stránky. A v podstatě i to je proti jiným SEO faktorům málo významné. 

Stáří domény

Vyhledávače také dříve přihlížely ke stáří domény. Čím starší doména byla, tím více měla bodů. Nejméně od roku 2017 už na tom, alespoň u Google, nezáleží. Nemá již tedy smysl kupovat starou doménu, protože si bude lépe stát ve vyhledávačích. Stáří domény už dnes ovlivňuje výsledky vyhledávání jen nepřímo – stará doména pravděpodobně stihla nasbírat více zpětných odkazů.

Cena domény

Cena registrace nové domény

Pokud doménu zatím nikdo nevlastní, tj. danou kombinaci písmen a čísel si ještě nikdo nezaregistroval, pořízení domény je zdarma a platí se za ni pouze roční poplatky. Kdysi to bývaly tisíce korun ročně, cena však postupně klesla a za českou doménu .cz dnes zaplatíte asi 165 Kč ročně. Většina dalších domén s běžnými TLD (koncovkami) také vychází na řádově stokoruny měsíčně. Nejdražší bývají zájmové domény s koncovkami jako .best, .doctor apod., tam se roční poplatek stále šplhá ke dvěma tisícům korun.

Cena za již registrovanou doménu

Pokud již doména má svého vlastníka a chcete ji od něj koupit, cena převodu bude záležet na vzájemné dohodě. Obvykle to bývají tisíce či nižší desetitisíce korun, některé hodnotnější domény se však mohou vyšplhat až na statisíce nebo výjimečně i miliony.

Z tohoto důvodu si mnozí lidé, tzv. doménoví spekulanti, registrují zajímavé volné domény – doufají, že je časem prodají se ziskem. Častou chybou začátečníků v online marketingu bývá, že zveřejní plány na svůj nový projekt a přitom pro něj doménu ještě nemají registrovanou – spekulanti jim jí tedy vyfouknou a bývá pak obtížné se s nimi rozumně domluvit. Stejně to funguje i v případech, kdy se chystáte expandovat na zahraniční trhy.

Pronájem domény

Chce-li doménový spekulant za prodej domény částku, kterou nejste ochotni zaplatit, může se stát, že vám doménu nabídne k pronájmu. Nabídne vám třeba pětileté používání domény za určitou roční částku. Ale pozor, je to past! Rozhodně se doporučuji pronájmu domén vyhnout, tedy až na specifické výjimky (například u projektu s krátkou životností).

Lidé si to obvykle neuvědomují, ale pronájem domény má pro provozovatele webu značné nevýhody:

• lidé si doménu zapamatují, ale po vypršení pronájmu už vás tam nenajdou
• dokonce tam možná časem najdou obsah, který vám bude konkurovat
• na váš web budou během pronájmu vznikat cenné zpětné odkazy, které později ale využije vlastník domény – a vy budete se svým projektem začínat zase od začátku

Nejčastější dotazy k pojmu Doména